PODSTAWY MARKETINGU

Celem podręcznika jest zaprezentowanie usystematyzowanej wiedzy z zakresu podstaw marketingu. Bazą dla przedstawianych treści jest koncepcja marketingu opracowana przez Philipa Kotlera.

Omawiane w podręczniku zagadnienia osadzone są w realnym świecie przykładów i konkretnych sytuacji zaczerpniętych z życia gospodarczego i empirycznych analiz rynku, które uzasadniają słuszność opisywanych treści.

Czytając podręcznik czytelnik ma nie tylko rozumieć, ale też wyobrażać sobie dany proces czy zjawisko, niemalże czuć go.

W kolejnych rozdziałach zaprezentowano zagadnienia:
- Marketing jako narzędzie przedsiębiorcy
- Rynek jako podstawa działalności marketingowej
- Segmentacja jako narzędzie wyboru rynku docelowego
- Badania marketingowe jako źródło wiedzy o rynku i nabywcach
- Produkt jako narzędzie marketingu
- Cena jako element mieszanki marketingowej
- Dystrybucja jako system udostępniania produktu na rynku
- Promocja jako narzędzie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
- Plan marketingowy jako element zarządzania marketingowego
- Specyficzne obszary stosowania marketingu
- Prawo i etyka jako narzędzia regulacji działalności marketingowej,
- Słowniczek pojęć marketingowych.