Komunikat
MARKETING W HANDLU DETALICZNYM PRODUKTAMI SPOŻYWCZYMI. WYBRANE ASPEKTY ZACHOWAŃ NABYWCÓW
Przemysław Łukasik 978-83-227-2823-9, Oprawa miękka, format 17x24 cm, 180 stron, wydanie 1 2008 Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-SkłodowskiejZamierzeniem autora była analiza i ocena procesu decyzyjnego nabywcy co do wyboru miejsca zakupu artykułów spożywczych w aspekcie oddziaływania na ten proces czynników o charakterze marketingowym.
Autor podjął także próbę zbadania, w jakim stopniu nabywca, dokonując wyboru miejsca zakupu artykułów spożywczych, porównuje ze sobą koszty i korzyści związane z tą decyzją, tak więc rozważania odnoszą się również do kwestii racjonalności zachowań konsumentów.
Książka jest przeznaczona dla studentów i wykładowców - kierunków zarządzanie i ekonomia - interesujących się problematyką rynkowych zachowań konsumentów oraz marketingu w handlu detalicznym.
Stanowi ona również cenne źródło informacji dla przedsiębiorstw handlowych tworzących strategie i programy marketingowe, co pozwala lepiej zrozumieć potrzeby nabywców i bardziej efektywnie dostosować do nich ofertę rynkową.
